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2021年红极一时的剧本杀行业，却在2022年的这个春天显得有些沉寂。有玩家表示：“去年剧本杀拼场，稍微拼晚一点就没位置。然而今年，我和朋友找了不少于10家的剧本杀店，连续拼场拼了3天，居然没有一家能够拼成。”沉寂的背后，一是疫情反复让线下剧本杀店的不确定性增强，剧本杀生意不好做；二是剧本杀逐步被纳入监管范围剧本杀复盘解析，低门槛入局的“野蛮生长期”进入尾声。而另一方面，泛剧本杀头部品牌“惊人院”于4月获得新一轮融资，而反诈主题剧本杀等新内容、沉浸式剧本杀等新形式频出，也表明一个新的行业发展阶段正在降临。在行业整体沉寂的阶段，惊人院为何能拿到资本的“热钱”？2022年，剧本杀看似平静的冰山之下，又有哪些行业变化正在翻涌？成立于2017年的惊人院，不太是一个典型的剧本杀品牌。大众所熟悉的剧本杀大概是个什么模样呢？首先是不同题材的剧本内容，比如以凶案推理为核心的硬核本、以共情催泪为核心的情感本、以玩家划分阵营对抗为核心的阵营本等等。其次是线下剧本杀门店，这也是近年来个体创业者们或蜂拥捞金、或血本无归的行业低门槛入口。此外，疫情期间线上剧本杀APP的风靡，也创造了许多年轻人与剧本杀游戏的初体验。
昏黄的烛光中，桌上散落着一团团卫生纸，女生掩面而泣，男生也忍不住泪流满面——这不是演苦情戏，这是玩剧本杀的现场。剧本杀又叫谋杀之谜，起初流行于欧美派对游戏。在悬疑推理剧情中，每个玩家拿着不同剧本，扮演不同的角色，演绎故事线，完成各自的剧情任务。而拿“好人”剧本的玩家们，需要通过调查推理找出拿了“凶手”剧本的玩家，剧本杀复盘答案还原出完整的故事真相。某种程度上，剧本杀是狼人杀游戏的“故事升级版”，更加依赖剧本质量和沉浸体验。想完成一场淋漓尽致的剧本杀游戏，用上4、5个小时是常事，面对一些硬核推理本时，玩家们耗上8、9个小时也并非不可能。随着玩家需求不断丰富，剧本杀类型也更加多样化，比如硬核推理本、阵营本、机制本、还原本、本、欢乐本等等，其中不少主打“情感”“沉浸”的剧本，还会以“好哭”作为宣传亮点，吸引玩家“掏心又掏钱”。相比影视、综艺等文娱内容，剧本杀是距离消费者较近的一种社交娱乐形态。与此同时，剧本杀又受限于面对面社交、一定的理解门槛、时间成本较高等影响因素，在用户触达上存在难度。在剧本杀圈子内，总是“老客”多于“新客”。剧本是“一次性消耗品”，“老客”们对剧本的消耗速度很快，口味也不断提高。如何让剧本杀“破圈”，吸引更多新玩家加入，是把剧本杀行业“蛋糕”做大的重要课题。利用知名IP扩大剧本杀影响力，是“破圈”的重要途径。
